La gigante tecnológica Google ha anunciado que realizará pruebas para modificar sustancialmente la forma en que despliega los resultados de búsqueda en diversos sectores estratégicos. Esta decisión surge casi un año después de que la Unión Europea (UE) acusara formalmente a la compañía de violar las estrictas leyes antimonopolio de la región, según reportes de Reuters y The Verge.
El cambio principal consiste en otorgar una mayor visibilidad a los servicios de la competencia en categorías de alta demanda como hoteles, vuelos, restaurantes y transporte. Durante años, Google ha sido señalado por reguladores y competidores por dar prioridad algorítmica a sus propias herramientas, como Google Flights o Google Hotels, relegando a otros proveedores de servicios a posiciones menos favorables y limitando la libre elección del usuario.
Esta actualización se implementará de forma gradual en todo el territorio europeo, comenzando específicamente con los resultados relacionados con el sector de alojamiento. Posteriormente, los cambios se extenderán a las búsquedas de vuelos y otros servicios de logística. Esta maniobra busca mitigar las tensiones con la Comisión Europea, que el año pasado dictaminó que Google estaba incumpliendo la Ley de Mercados Digitales (DMA, por sus siglas en inglés), una normativa diseñada para frenar el poder de los llamados 'guardianes de acceso' en la economía digital.
Para el lector en México, es fundamental comprender que, aunque estas medidas se aplican inicialmente en territorio europeo, marcan un precedente crucial en la regulación tecnológica a nivel global. En nuestro país, organismos como la Comisión Federal de Competencia Económica (COFECE) suelen observar de cerca estas normativas internacionales para evaluar posibles prácticas similares en el mercado local, donde Google mantiene una posición dominante en el sector de las búsquedas por internet.
Si Google no logra satisfacer las exigencias de los reguladores europeos mediante estas modificaciones, la empresa se enfrenta a multas multimillonarias que podrían alcanzar hasta el 10% de sus ingresos globales anuales. Por ello, este reacomodo en los algoritmos no es solo una actualización técnica, sino una estrategia legal de supervivencia frente a uno de los marcos regulatorios más estrictos del mundo, que busca garantizar un piso parejo para todas las plataformas digitales.
